全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题
文章作者 100test 发表时间 2011:07:21 20:33:45
来源 100Test.Com百考试题网
全国2011年7月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足
需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ）
A．产品观念
B．社会营销观念
C．推销观念
D．市场营销观念
2．空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（ ）
A．潜伏需求
B．充分需求
C．不规则需求
D．过量需求
3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（ ）
A．市场渗透
B．产品开发
C．市场开发
D．多元化发展
4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（ ）
A．业务一体化
B．后向一体化
C．前向一体化
D．水平一体化
5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（ ）
A．集团多元化
B．同心多元化
C．水平多元化
D．关联多元化
6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（ ）
A．寻找和评价市场机会
B．细分市场和选择目标市场
C．发展市场营销组合和决定市场营销预算
D．执行和控制市场营销计划
7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（ ）
A．前后控制组分析法
B．简单时间序列实验法
C．阶乘设计法
D．重复时间序列实验法
8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ）
A．GDP
B．可随意支配个人收入
C．可支配个人收入
D．个人收入
9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品
牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（ ）
A．动机
B．态度
C．知觉
D．学习
10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行
为属于（ ）
A．习惯型购买行为
B．变化型购买行为
C．协调型购买行为
D．复杂型购买行为
11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（ ）
A．消费者市场
B．中间商市场
C．生产者市场
D．政府市场
12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ ）
A．采购者
B．信息控制者
C．使用者
D．影响者
13．某公司产品目前市场占有率为25% ，预计未来3年市场占有率将下降到23% ，但仍比最大的竞争对手高5% 。该公司应采取的市场竞争战略是（ ）
A．市场主导者战略
B．市场挑战者战略
C．市场跟随者战略
D．市场补缺者战略
14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ ）
A．紧密跟随
B．盲目跟随
C．选择跟随
D．距离跟随
15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（ ）
A．地理细分
B．人口细分
C．心理细分
D．行为细分
16．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ ）
A．对峙定位
B．避强定位
C．重新定位
D．混合定位
17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（ ）
A．统一品牌
B．个别品牌
C．主副品牌
D．企业名称加个别品牌
18．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（ ）
A．高档包装策略
B．分等级包装策略
C．附赠品包装策略
D．相似包装策略
19．某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ ）
A．快速撇脂策略
B．快速渗透策略
C．缓慢撇脂策略
D．缓慢渗透策略
20．在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ ）
A．建议者
B．创新采用者
C．意见领袖
D．参照群体
21．购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ ）
A．现金折扣
B．数量折扣
C．功能折扣
D．季节折扣
22．某品牌方便面全国统一售价1.99元/包，这种定价策略是（ ）
A．整数定价策略
B．招徕定价策略
C．尾数定价策略
D．声望定价策略
23．为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（ ）
A．密集分销
B．选择分销
C．独家分销
D．混合分销
24．促销的本质是（ ）
A．促进购买
B．刺激购买欲望
C．宣传
D．信息沟通
25．H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（ ）
A．量力而行法
B．销售百分比法
C．竞争对等法
D．目标任务法
26．一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（ ）
A．报纸
B．电视
C．广播
D．杂志
27．企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ ）
A．市场营销管理
B．市场营销计划
C．市场营销组合
D．市场营销战略
28．某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（ ）
A．职能型组织
B．产品型组织
C．市场型组织
D．地理型组织
29．某企业A产品市场占有率15% ，主要竞争对手的市场占有率分别为20% 、12% ，请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（ ）
A．30%
B．60%
C．75%
D．125%
30．以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（ ）
A．关系营销
B．绿色营销
C．公共关系
D．相互市场营销
温馨提示：由于很多试题（主要是主观题），其答案并不是唯一的，甚至是开放的，一道题的解题思路是多种多样的，从实施素质教育的要求出发，应该鼓励自考生用多样的思路解题。
正是因为如此，在评卷过程中，往往会根据考生的作答情况，对评分标准进行调整，也正因如此，教育部把国家教育考试靠后的评分标准仍然列为秘密材料。因此教育部不在网上公布答案，请考生谅解。
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