2010年初级经济师工商管理预习辅导市场营销与品牌建设(7)—经济师考试—

文章作者 100test 发表时间 2010:01:08 20:33:07
来源 100Test.Com百考试题网

　　价格策略

　　1.定价目标---通过制定一定水平的价格所达到的预期目标。

　　(1)利润目标

　　(2)销售额目标

　　(3)市场占有率目标

　　(4)价格竞争目标

　　(5)价格稳定目标

　　2.定价方法---在特定的定价目标指导下，依据对成本、需求、竞争状况的研究，运用价格决策理论对产品价格进行计算的具体方法。

　　(1)成本导向定价法---最基本、最常用的方法.

　　最常见的是成本加成定价法----单位成本加上一定比例的利润率来定价。

　　单位产品价格=单位产品成本×(1 目标利润率)

　　(2)需求导向定价法---根据市场需求和消费者对产品感觉差异来定价

　　①认知价值定价法---根据消费者对产品感受定价

　　②需求差异定价法---同一产品采取两种以上不同价格，可以因时间、地点、顾客等因素而异

　　(3)竞争导向定价法---依据市场上同类竞争产品价格而定

　　①随行就市定价法---根据同行业平均价格定价

　　②差别竞争定价法---以主动竞争为特点，高于或低于同质竞争者的价格。

　　③密封竞标定价法---投标交易