2010年中级经济师考试经济基础知识消费者行为理论(1)—经济师考试—

文章作者 100test 发表时间 2010:03:07 16:51:56
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第一节 无差异曲线

　　(一)效用理论

　　1.经济人假设

　　每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。

　　2.效用的定义

　　效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受到的满足程度。

　　效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。

　　3.基数效用论和序数效用论

　　(1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。

　　(2)序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。

　　(3)二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。

　　【例题1-课后题第1题】基数效用论和序数效用论的主要区别是( )

　　A.边际效用是否递减

　　B.效用是否可加总

　　C.效用函数是否线性

　　D.效用是否客观

　　答案：B

　　解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。

　　4.边际效用理论---基于基数效用论

　　(1)总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。

　　假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：