全国2009年10月高等教育自学考试广告学(二)试题自考

文章作者 100test 发表时间 2010:01:01 15:46:43
来源 100Test.Com百考试题网

全国2009年10月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告的定义说法错误的是( )
A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段
B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵
C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术
D.从艺术角度来看，广告创造真实

2.广告得以产生并发展的直接原因是( )
A.广告传播有用的信息
B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业
C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应
D.广告有助于公益事业的发展

3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这
种创意非凡的中国广告发生在( )
A.20世纪20年代
B.20世纪30年代
C.20世纪40年代
D.20世纪50年代

4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )
A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准
B.对广告主资格进行审查
C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分
D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )
A.理解性
B.概括性
C.选择性
D.相对性

6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )
A.真实性原则
B.节约性原则
C.艺术性原则
D.政策性原则

7.我国广告审查制度正式建立于( )
A.1991年12月
B.1993年1月
C.1995年2月
D.1996年2月

8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )
A.艾尔父子广告公司
B.罗威尔广告公司
C.帕尔默广告公司
D.雷纳德广告公司

9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )
A.传播效果
B.社会效果
C.销售效果
D.长期效果

10.POP广告指的是( )
A.直接媒介广告
B.户外媒介广告
C.特种媒介广告
D.售点广告