2011年外销员考试《国际营销》复习资料（十四）

文章作者 100test 发表时间 2011:03:27 19:12:53
来源 100Test.Com百考试题网

导读：本篇主要讲述国际产品品牌策略、品牌的含义、品牌的构成等内容

国际产品品牌策略

一、品牌的含义

品牌(Brand)它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。

它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。

二、品牌的构成

1.品牌名称(Brand name):是指品牌中可以用语言表达的部分。

⒉品牌标志(Brand mark):是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。

⒊商标(Trade mark):是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志

三、品牌特征
中国最有价值的品牌

四、中国名牌产品评价管理办法

必须符合以下10个条件：

1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；

2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；

3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；

中国名牌产品评价管理办法

4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；

5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；