文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 10:00:52
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随着市场环境的快速发展和不断的变化,作为中国传统消费品中销量紧次于烟草的中国白酒,始终是消费品领域中倍受关注的行业,无论是消费税的微调还是减少酒精计划公约的出台,都对白酒的发展产生了一定的影响,从最近几年在白酒行业发生的并购事件可知,无论是商业资本或其他资本的进入,还是行业内的并购或白酒企业的转型,白酒行业内的洗牌已成定局,据中国酿酒协会统计表明,中国白酒产量从1996年的801万吨到2001年的420万吨,再到2003年的331万吨,2004年的323万吨,2005年的349万吨,白酒已基本达到了一稳定的状态,并可能呈现减少的趋势,基本在300万吨左右。面临行业内的激烈竞争环境,各白酒企业都将营销看成企业发展成长的“看家武器”,笔者从白酒业发展的角度对白酒营销模式及其发展趋势进行探讨分析。