文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 10:01:19
来源 100Test.Com百考试题网
一、手机圈:张先生,您好!您作为新媒体营销传播方面的专家,能否请您谈一下什么是新媒体,新媒体的范围到底包括哪些媒体的形式?
张志勇:目前许多人都在谈论新媒体,但是一般人理解的新媒体好像只是局限于互联网一种形式,以为所谓的新媒体就是新浪、就是搜狐。其实,真正的新媒体的概念,远远不止这些。新媒体是区别于过去的传统媒体,包括杂志、报纸、电视、广播等。
随着互联网技术的发展,许多新的媒体形式不断衍生出来,虽然,一般认为,互联网是第五媒体,但是由于技术的成熟,互联网技术支撑的媒体不仅仅再是具有网络媒体这样一种形式,以互联网技术作为支撑的,除了我们已经比较熟悉的网络媒体以外,还有网络游戏、电子杂志、社区联盟、博客,当然,很重要的一种媒体形式就是手机。
二、手机圈:手机,在一般人看来,只是一种通讯和娱乐的工具,您为什么把手机作为一种新媒体呢?
张志勇:确实,手机首先是一种通讯工具,也同时是一种娱乐的载体。但是,媒体无所不在,其实只要是能够接触到你客户的表现方式,不管是有形还是无形,都对企业的营销传播起到相应的提升作用。
中国手机的用户已经达到4亿多,而且手机用户相对非手机用户的消费能力无疑要高。因此,对于许多企业来说,手机无疑是接触到现实或者潜在客户的有效途径之一。
什么是媒体?一般人总把媒体看作是电视,广播,报纸,杂志,等等,最近几年,一些网络也被普遍的认为是媒体。但是,所有对于媒体的定义,核心的观点就是媒体是资讯的提供者,从资讯角度来讲,这个概念应该是正确的。但是,从企业营销传播的角度看,未免失之偏颇。对于企业来讲,媒体的概念则是更为宽泛,凡是能够让企业接触到消费者的任何载体都应该被看作媒体,或者说是媒介。
虽然也有人把手机看作是第五媒体,但是这种称呼仍然是局限于把手机看作信息提供者的角度,比如,通过无线上网浏览WAP的信息。其实不然,手机媒体的概念对于企业来讲,可以用来作为有效传播的远比信息提供者的定义宽泛的多。
三、手机圈:那能否请您具体谈谈,手机营销传播的形式都有哪些?
张志勇:对于营销传播,有人提出360度的概念,但是,我认为,仅仅这种平面方式的表述,已经不能涵盖目前媒体发展的现状,营销传播的载体,已经不仅表现为二维的形式,三维立体的形式或者说720度的表述应该更为准确。其中,手机就是这样一种立体表现的代表。