品牌战略的核心:水滴石穿维护品牌核心价值
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:02
来源 100Test.Com百考试题网
中国品牌在战略上的主要误区是:几乎不存在对品牌价值的定位,企业的价值活动没有围绕着一个核心展开,在广告上表现诉求主题月月新、年年变,成了信天游。尽管大量的广告投入多少也能促进产品销售,但几年下来却发现品牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。
品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。