文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:24
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对话嘉宾:刘永炬(中国实战营销奠基人、中国广告学会学术委员会委员)
《品牌对话》:企业的品牌建设,需要从哪里开始?
刘永炬:品牌是一个系统工程。首先我们说品牌,它是有符号的,品牌符号。比如说张三、李四,我对张三好,我首先知道他张三叫什么。你现在跟市场沟通的时候,你首先沟通的是认知,然后才能是好感,现在我们一上来就做好感,那不可能的。就像两个人刚见面,相互都不了解,上来就夸夸其谈,希望别人了解自己,有的人觉得你这人吹,或者说你这人太虚了,或者空,而不可能对你产生好感。