品牌传播要做到“先声夺人”
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:38
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品牌传播拥有多种渠道,而新闻、公关无疑是一种重要的品牌传播之术。现今企业通常的传播策略既有主题性,也有时机性,两者紧密联系在一起为许多企业真正提升了品牌形象,这也是目前大多企业所一直推崇的“公关+新闻”的品牌传播模式。但对于同质化与竞争激烈的现今市场,有时也显得无能为力,甚至浪费了大量的费用也无法完成品牌提升的过程,因为把握了此两点,还缺一个要素那就是制高点“先”。贯穿笔者所在的公司万和一年的传播策略,其“声”为何夺人,这里面既有两大主题“盟主”“碗柜革命”的传播如接力赛一样一浪高过一浪气势,也有“万和消毒柜倡导诚信白皮书”“万和燃气具呼唤3C认证”等时机性运作名“声”在外氛围。分析原因,万和任何一种传播方式都做到了领先一步,因为做到了“先声”才能“夺人”,才能将万和的品牌信息有效的传达。
“声”在那里