同仁堂:老字号变脸从无到有的分层营销建设
文章作者 100test 发表时间 2007:11:02 09:59:00
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百年老字号的金招牌是纯正的,但在营销渠道上却是复合的。同仁堂在代理、直供或二者兼顾的探索刚刚开始
拎着一袋子药,艾黎走出位于北京南城大栅栏的同仁堂总店。因为有来北京出差的机会,家人让她带一些家里买不到的药。去年艾黎父亲来北京看病,吃了同仁堂的一种药感觉效果不错,但家住一个县级市,这种药在当地根本买不到。所以每次来,艾黎一定会给父亲买些回去。
无论是在国内还是海外,作为有着330多年历史的中药老字号,同仁堂本身就是一块金字招牌。但在产品营销方面,同仁堂却是个新手。