《中外广告史》自学考试-大纲
文章作者 100test 发表时间 2007:03:16 22:35:40
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绪论
1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告
第一节奴隶社会及其以前的广告
1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式:口头广告,实物广告,标记广告,音响广告,招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告
1.掌握商业广告的发展:悬帜广告,悬物广告,商品命名广告,广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告
1.了解唐代广告发展:灯笼广告兴盛,旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展:招牌广告的发展,音响广告的发展,印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告
1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告
第一节鸦片战争前后的广告
1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告
1.掌握五四运动前后广告的特点:(1)报刊广告持续发展;(2)革命报刊注重广告宣传;(3)广告媒介多样化;(4)广告代理业出现;(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现:(1)广播广告;(2)路牌广告;(3)橱窗广告;(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告
1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理
1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
3.了解旧中国广告行业自律的情况;1927年,上海6家广告社组织成立“中华广告公会”,是旧中国广告同业的最早组织。
4.了解广告经营者经营管理。