EMBA高价背后有什么?(一)

文章作者 100test 发表时间 2007:02:25 09:23:57
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中国30所高校首批获准开办EMBA学位教育，“EMBA”迅速成为高等教育中最新最热的一个新名词，吸引了媒体和大众的目光。这不仅因为它与昔日风光一时的MBA名称近似，更因为它20个月20万元的天价。
在熟悉EMBA的时候，有一张漫画给我们留下了深刻的印象：一个抽水马桶上，一堆堆的美元被扔了进去。EMBA难道果真是金钱堆砌的无用招牌吗？
据悉，上海地区开办EMBA的有复旦、交大、同济、财大和海运学院等5所院校。本刊记者特意走访了复旦、交大和南下前来抢滩的北大光华管理学院上海办公室，希望一睹高价背后的真实情况。
逆市而动为哪般
追根溯源，EMBA是英语Executive Master of Business Administration的缩写，由美国芝加哥大学商学院在1943年首创，一般称为“高级管理人员工商管理硕士”。
在国际上MBA薪资逐年下降、中国MBA日益泛滥的背景下，EMBA在中国正式亮相却有了一个意想不到的良好开始。目前交大报名者已有300多人，其中不少为50强优秀上市公司中的总裁、副总裁，还有6个博士和2个博士后；复旦希望招120—140位“将帅之才”，目前报名情况也超过了他们的预期；在北大光华学院上海办事处，记者了解到，已有100多人竞争50个名额，有的报名者还是从乌鲁木齐、呼和浩特、辽宁等远道而来。
EMBA呈现逆市而动原因何在？
上海交大安泰管理学院常务副院长王方华教授认为，这是因为中国经济的迅速发展特别需要优秀经理人，在加入世贸的背景下，中国与世界的竞争其实也是优秀经理人的竞争，中国不乏经理人，但是特别缺少世界级的优秀经理人。中国有36万多家年销售额在500万以上的企业，如果每家企业经理群体算3个人(总经理、财务总管、市场总管)，EMBA的市场保守估计至少有100万。
其二，以往MBA教育实行统一考试，严进严出，不少人想读却进不来。统考使得MBA的年龄逐年降低，工作年限也越来越短，职位越来越低。现在，EMBA教育各校可以自主招生，自行命题，确定教育计划后自己发证，有可能激起中国研究生培养模式的连锁反应，实现由国家学位到学校学位的转变，为出现真正的名校提供了契机。
北大光华管理学院EMBA及高级经理培训中心主任周春生教授认为，如今不少成功的企业都是80年代靠着摸爬滚打开始起步的，随着市场经济的升级，这些企业正面临升级的压力，老板也迫切需要升级。对他们来说，企业年营业额从5万到50万的规模很容易，但要将50万、500万的企业带到5000万、5亿，仅仅有胆识是远远不够的。这些老总极需要尽快更新自己的知识体系。
比MBA多一个E，MBA和EMBA同属一个序列，两者究竟有哪些区别呢？
王方华教授作了如下分析：
学生构成不同：读MBA大学毕业工作3年以上，EMBA学生至少8年以上；
职位不同：读MBA学生职位可高可低，现在大部分职位都比较低；EMBA学生必须是企业、公司高级管理人员；
教师不同：都要有实践经验，MBA教师可以是间接的经验，比如案例教学；EMBA教师必须自己做过企业顾问、独立董事、总经理等，且教育部规定要有不少于30%的外籍教师?
教学内容不同：MBA是系统地对管理学的核心课程作介绍，比如财务、会计、人力资源、营销等，EMBA核心课程的课时比MBA要少；它关注的是企业新的问题，如着重介绍资本运作、全球营销等。
学习方法不同：MBA讲授模拟案例，EMBA强调学员之间的互相学习和沟通。

竞争伊始硝烟已闻
如何把重量级“老总”抢到自己的学校来？
所有学校都动足了脑筋。从招生开始，各高校就不惜血本，竞争伊始硝烟已闻。在上海西郊龙柏森林宾馆一幢小洋楼里，我们见到了北大光华EMBA课程经理陈燕。小楼每年租金就是几十万元人民币，是北大EMBA和高级经理短期培训中心的办公室。看来，北大看好华东EMBA和短训市场，并下了很大的本钱。事实上，去年，一个40多人非公开招生的EMBA客户班已经在上海悄然开始。
有圈内人指责北大EMBA在上海、深圳热抢生源，陈燕认为：北大办EMBA已经有4年历史，凭北大的牌子、名声，即使不在上海办学，很多人还是会认准北大，冲着北大而去的。
EMBA学生不在北大本部上课，能否保证教育质量？陈燕认为：北京、上海、深圳三地学费相同，师资也一模一样，不过是以老师的飞行授课替代学生的飞行上课。如果学员实在抽不开身，可以申请调课，但只限2次，三地的资源可以共享。
虽然，在上海就读的EMBA学员将在风景如画的龙柏森林宾馆会议室上课，但陈燕坦陈，这里不及在学校本部上课可以共享百年北大的深厚底蕴、丰富的图书馆资源和讲座资源，也没有必要的网络条件，但大多数课程是用软件教学的，用学员自己带的笔记本电脑就可以完成。当然，开学典礼、毕业典礼及学期中的部分模块会在北京大学举行，这样不会给学员留下没有在北大上过课的遗憾。
值得注意的是：上海高校在EMBA招生时采取了错位竞争，复旦大学原本可招300人，现在只招120-140人，以后视市场情况滚动招生，一年最多两次。管理学院副院长陆雄文教授说，复旦大学的目标是培养中国经济发展所需要的、兼具国际竞争力的将帅之才，面向中国重要行业旗舰企业的掌舵人。学校对所有报名者有严格的背景审查，包括对报名者学位、所在公司、职位、经验等的综合打分。
别的学校强调招收年轻有为的高级管理人才，而复旦EMBA报名者岁数最大的已经56岁，读完EMBA可能就退休了，是不是对资源的浪费呢？陆教授如此解释，这些50岁左右的人是企业真正掌舵的人，他们最会学习，学以致用。他们往往掌握的都是大型企业，更不容许出现决策上的差错，尤其是关系到企业长远发展的战略决策，目前，这些企业处在最关键的时候。也正因为这些人本身思想上、知识上获得提升，他们才能用最优秀的人才，才会派其他的管理人员来学习。