MBA案例:中国饰品市场分析及竞争策略(中)
文章作者 100test 发表时间 2007:02:25 09:03:17
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二、中国饰品市场流行趋势分类
饰品厂商所要追求的是什么?是产品的市场。而如何能够占领市场呢?那就意味着我们必须了解饰品市场的流行趋势,准确掌握消费者的动向。
1、复古
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高端的复古如周生生设计繁华, 加入怀旧元素,如十八世纪拜占廷的典型色彩,或十六世纪裙边设计,造型华丽,重重叠叠,充满魅力。色彩高雅,材质高贵,使用各色的宝石,钻石,铂金,做工精细,可使用单一材质精雕细琢, 也可使用不同色彩的材质进行镶拼,如蓝宝石与水钻,铂金的镶拼。
低端的复古,如海盗船造型相对简练,做工也没有高端那么精细,但仍然强调怀旧的设计元素,如繁复的花纹,令人怀旧的材质,如琥珀、古典宝石头饰。
代表产品:秀秀复古头饰 、鬓夹
介绍: 蝴蝶的美丽色彩,繁复的装饰花纹,与古典的宝石一起营造怀旧的感觉。
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2、简约
设计简练流畅, 具现代感,色彩通常较为素雅, 可为银饰,铂金或素色珍珠。由于设计简约,因而适合与各类休闲服饰搭配,适配性强。
代表产品:朴秀秀水晶头饰、朴秀秀珍珠发夹
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